| dc.description.abstract | Bu çalısmada temel amaç; destinasyon, imaj ve destinasyon imajı kavramlarını
tanımlayarak bu kavramlarla ilgili yapılan bilimsel çalısmalar ısıgında bir bütünlük saglamak
ve turizm pazarlamasında çok önemli olan destinasyonların, pazarlanabilmesi için öncelikle
sahip oldukları imajın ölçülmesinin ve daha sonra bu imaj paralelinde bir pazarlama stratejisi
belirlenmesinin gerekliligini ortaya koymaktır.
Bugüne kadar Türkiye’de destinasyon imajı ile ilgili herhangi bir tez çalısması
olmaması ve uluslararası alanda var olan çalısmaların ise Türkiye yerelinde yetersiz kalması
nedeniyle böyle bir çalısma yapılması gereklilik arz etmektedir.
Bu çalısmada özet olarak, geçmiste yapılmıs çalısmalar paralelinde öncelikle
destinasyon ve imaj kavramları tanımlanmıstır. Daha sonra destinasyon imajı kavramı
ayrıntılı bir sekilde ele alınıp imaj olusum süreçleri ve uyarıcı faktörler detaylandırılmıstır.
Bunun ardından geçmiste bir model ortaya koyan çalısmalar özetlenmistir. Bu çalısmalardaki
tüm modeller birbirleriyle karsılastırılarak bugün geçerli olan bir model (Baloglu ve
McCleary, 1999), örnek alınmıstır. Bu örnek model ile Trabzon destinasyonunu pilot bölge
kabul ederek bu kentin mevcut imajı belirlenmeye çalısılmıstır.
Ulasılan bulgulara göre, Trabzon kentinin mevcut imajını sekillendiren temel
unsurların, inanç yapıları ve yayla turizmi agırlıklı oldukları görülmüstür. Trabzon’la ilgili
akla ilk gelen turistik özelligin Sumela Manastırı ve kentin yaylaları ile dogal güzellikleri
oldugu bulgusuna ulasılmıstır. Bununla birlikte, sosyal faktörlerden yasın imaj üzerinde
herhangi bir ayırt ediciligi bulunmazken; cinsiyet, medeni durum, egitim durumu ve gelir gibi
etkenlerin farklı imaj türleri (bilissel, duygusal ve genel) üzerinde farklı etkileri oldugu
görülmüstür.
The main objective of this thesis is to integrate the topics of destination, image and
destination image in light of scientific studies by describing these concepts and to display the
necessity of measuring the destinations’ image before setting a marketing strategy in parallel
with this image in order to marketing the destinations, which are very important point of
tourism marketing.
There are no thesis studies about destination image in Turkey and there are
deficiencies about local statement of Turkey in the international studies. Therefore, there is a
necessity to study in this field.
In summary, at the beginning of the thesis destination and image concepts were
identified by using previous studies. Then, destination image concept was approached. Image
formation processes and stimulus factors were particularly studied. After that, the studies
displaying a model were summarized. A valid model of today was taken as sample (Baloglu
and McCleary, 1999) by comparing all models in these studies. The city of Trabzon was
accepted as pilot region with the model and current image of the city was tried to be
measured.
According to the results of the study, basic factors of the Trabzon’s city image
formation are faith buildings and plateau tourism. First things when Trabzon comes to mind
are Mother Mary Monastery, plateaus and natural beatuies. Although age, one of the social
factors, affects none of the image types, other social factors such as; sex, marital status,
income and education affect the image in different ways. | en_US |
