| dc.description.abstract | Tüketim kavramı ve boş zaman pratikleri, bireylerin toplumsal statülerini
belirlemede yardımcı ve yaşam tarzlarını oluşturmada oldukça önemli kavramlar olarak
kabul edilmektedir. Kapitalist sistemin şekillendirdiği reklam metinleri zaman, mekan ve
beden ekseninde hedef kitlelerine göre söylemler içermektedir. Bu çalışmada 2013 yılı yaz
döneminde (haziran, temmuz, ağustos) Türkiye yazılı basınında Cumhuriyet, Hürriyet ve
Zaman gazetelerinde yayınlanan turizm faaliyetlerine yönelik reklam metinleri
göstergebilimsel yöntemle çözümlenmektedir. Çalışmada gösteren ve gösterilenden oluşan
gösterge düzlemi, birincil anlamlandırma ve ikincil anlamlandırma düzlemleri reklam
metinlerinin çözümleme katmanlarını oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, turizm
reklamları aracılığıyla, reklamın kültürel ve toplumsal bir metin olarak farklı yaşam
tarzlarını nasıl (yeniden) ürettiğini ortaya koymaktır.
Yapılan çözümleme sonucunda, reklam metinlerinin gazetelerin hedef kitleleri
doğrultusunda benimsenen ideolojileriyle yaşam tarzlarını yeniden ürettikleri ortaya
konmuştur. Kapitalist sistemin körüklediği tüketimin, boş zamanı da kontrol altına alarak
yönlendirdiği belirtilebilir. Çalışma zamanının karşılığı olarak sunulan boş zaman, turizm
faaliyetleri kapsamında da planlı bir biçimde tüketime sunulmuştur. Boş zamanını
geçirmek için tatil tercih eden bireyin, hangi faaliyetleri yapabileceği çoğunlukla bellidir.
Bu tüketim biçimi de bireylerin toplumsal statülerini belirlemede dolayısıyla yaşam
tarzının oluşmasında rol oynamaktadır. İncelenen reklam metinlerinde yer verilen
vurgularla yaşam tarzlarının oluşturulmasında ve yayılmasında reklamın ideolojik bir araç
olarak işe koşulduğu görülmektedir.
It is accepted that the consumption notion and spare time practices are relatively
suplementary and substantial notions determining the social status of the individuals and
constituting life styles of them. The advertising text which are formalised by the capitalist
system, include the expressions in the scope of time, place and body according to the target
groups. In this study, the advertising texts puplished in Cumhuriyet, Hürriyet and Zaman
newspapers at Turkey Printed Press for Tourism Activities are resolved with the
Semiological methods. The display platform indicating and comprising from the displayed
in the study, literal meaning and secondary meaning platforms consist the analysis layers
of the advertising text. The aim of the study is to present how the advertisement reproduces
the different life styles as a cultural and social copy through Tourism Advertisements.
In the result of the analysis made, it is presented that the advertising text and the
newspapers reproduce their life styles in the direction of their target groups and the
ideologies adopted. It is specified that the consumption worked up by the Capitalist system
orients by controlling the spare time. The spare time presented in acknowledgment of the
study time is presented to the consumption as planned in the scope of tourism activities. It
is mostly obvious which activities the individual preferin holiday in order to spend spare
time, can make. This kind of consumption style plays a role in order to determine the social
status of the individuals and accordingly compose their life style. It is seen that the
advertisement is used as an ideological mean in order to be comprised and expanded the
life style with emphasises situated in the advertising text analysed. | en_US |
